سئو تکنیکال چیست؟ راهنمای جامع 2025 (از مبتدی تا پیشرفته) همراه با چک لیست

مقدمه ای بر Technical SEO

در این مقاله از سایت سئو ماژول که از سری مقالات آموزش سئو است به تعریف سئو تکینکال و قسمت‌هایی که دارد پرداخته‌ایم. در این مقاله سعی کردیم با ارائه مفاهیم پیچیده و خشک فنی را به زبان ساده بیان کنیم.

چرا سئو تکنیکال برای موفقیت سایت شما حیاتی است؟

سئو تکنیکال، زیربنای اصلی موفقیت هر وب سایتی در نتایج جستجو است. تصور کنید بهترین محتوا را تولید می کنید، اما سایت شما به دلیل مشکلات فنی، توسط موتورهای جستجو به درستی شناسایی و درک نمی شود. در این صورت، تمام تلاش های شما برای سئو داخلی و خارجی بی نتیجه خواهد ماند. سئو تکنیکال تضمین می کند که وب سایت شما از نظر فنی برای موتورهای جستجو بهینه شده و آن ها می توانند به راحتی محتوای شما را پیدا، بررسی و رتبه بندی کنند.

سئو فنی مجموعه ای از اقدامات و بهینه سازی ها است که بر روی ساختار و زیرساخت وب سایت شما انجام می شود. این اقدامات به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را بهتر درک کنند و در نتیجه، رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید. از سرعت بارگذاری صفحات گرفته تا ساختار لینک های داخلی، همگی در حوزه سئو تکنیکال قرار می گیرند و تاثیر مستقیمی بر تجربه کاربری و رتبه بندی سایت شما دارند.

در این راهنما از سایت ماژول سئو به چه مواردی اشاره میشود

در این راهنمای جامع، شما با تمامی جنبه های سئو تکنیکال، از مفاهیم پایه مانند خزش و ایندکس شدن گرفته تا مباحث پیشرفته تری مانند داده های ساختاریافته و بهینه سازی برای موبایل، آشنا خواهید شد. ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه با استفاده از ابزارهای مختلف، مشکلات فنی سایت خود را شناسایی و برطرف کنید و یک وب سایت سریع، امن و کاملاً بهینه برای موتورهای جستجو داشته باشید.

در پایان این مقاله لیست کاملی از اقدامات سئو تکنیکال به شما ارائه میشود و به شما کمک میکند در مسیر درست سئو تکنیکال را پیش ببرید. پس از مطالعه این راهنما، شما میتوانید با دیدی باز و تخصصی، به بهینه سازی فنی سایت خود بپردازید و شاهد رشد رتبه سایتتان در نتایج جستجو باشید.

تعریف‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ سئو تکنیکال

تعریف ساده Technica‎‎‎‎‎‎‎l SEO

سئو تکنیکال (Technical SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می شود که بر روی جنبه های فنی وب سایت شما انجام می شود تا موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند (Crawl)، بفهمند (Understand)، فهرست کنند (Index) و در نهایت رتبه بندی کنند (Rank). این اقدامات شامل بهینه سازی کدهای HTML، سرعت سایت، ساختار لینک ها، امنیت، سازگاری با موبایل و موارد دیگری است که مستقیماً بر روی محتوای صفحات شما تأثیر نمی گذارند، اما نقش اساسی در دیده شدن سایت شما توسط موتورهای جستجو دارند.

به عبارت ساده تر، سئو تکنیکال مانند پی ریزی یک ساختمان است. اگر پی ساختمان محکم نباشد، هر چقدر هم که نمای ظاهری آن زیبا باشد، دیر یا زود فرو می ریزد. سئو تکنیکال هم به همین شکل عمل می کند؛ اگر سایت شما از نظر فنی مشکل داشته باشد، محتوای عالی شما هم نمی تواند به رتبه های بالای نتایج جستجو برسد.

چرا به سئو تکنیکال نیاز داریم؟

سئو تکنیکال به شما کمک می کند تا مطمئن شوید که موتورهای جستجو می توانند بدون هیچ مشکلی به تمام صفحات مهم سایت شما دسترسی پیدا کنند و محتوای آن ها را به درستی درک کنند. این امر باعث می شود که سایت شما شانس بیشتری برای کسب رتبه های بالا در نتایج جستجو داشته باشد. علاوه بر این، سئو تکنیکال با بهبود سرعت سایت و تجربه کاربری، به طور غیرمستقیم بر روی فاکتورهای رتبه بندی مانند نرخ پرش (Bounce Rate) و زمان ماندگاری کاربر در سایت (Dwell Time) تأثیر مثبت می گذارد.

در نهایت، سئو تکنیکال به شما کمک می کند تا از جریمه های احتمالی موتورهای جستجو (مانند جریمه گوگل پاندا برای محتوای تکراری یا جریمه گوگل پنگوئن برای لینک سازی غیرطبیعی) در امان بمانید. با رعایت اصول سئو تکنیکال، می توانید یک زیرساخت قوی و پایدار برای سایت خود ایجاد کنید و زمینه را برای موفقیت در سئو داخلی و خارجی فراهم کنید.

تفاوت سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی

سئو داخلی (On-Page SEO) چیست؟ (تعریف مختصر + مثال)

سئو داخلی (On-Page SEO) به تمام اقداماتی گفته می شود که در داخل صفحات وب سایت شما انجام می شود تا رتبه آن صفحات در نتایج جستجو بهبود یابد. این اقدامات شامل بهینه سازی محتوا (مانند استفاده از کلمات کلیدی مناسب، نوشتن عناوین جذاب و توضیحات متا)، بهینه سازی تگ های HTML (مانند تگ های عنوان و هدینگ)، و ایجاد لینک های داخلی بین صفحات مختلف سایت می شود.

هدف اصلی سئو داخلی، ارائه محتوای مرتبط، باکیفیت و کاربرپسند به موتورهای جستجو و کاربران است. برای مثال، اگر شما یک مقاله در مورد “آموزش پخت کیک شکلاتی” دارید، سئو داخلی شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، متن و توضیحات متا، استفاده از تصاویر باکیفیت از کیک، و ایجاد لینک به سایر دستور پخت های مرتبط در سایت شما می شود.

سئو خارجی (Off-Page SEO) چیست؟

سئو خارجی (Off-Page SEO) به تمام اقداماتی گفته می شود که خارج از وب سایت شما انجام می شود تا اعتبار و شهرت سایت شما در نظر موتورهای جستجو افزایش یابد. این اقدامات عمدتاً شامل لینک سازی (دریافت بک لینک از سایت های معتبر)، فعالیت در شبکه های اجتماعی، و برندسازی می شود.

هدف اصلی سئو خارجی، نشان دادن این موضوع به موتورهای جستجو است که سایت شما یک منبع معتبر و قابل اعتماد در حوزه فعالیت خود است. برای مثال، اگر یک وب سایت معتبر در زمینه آشپزی به مقاله “آموزش پخت کیک شکلاتی” شما لینک دهد، این امر به عنوان یک امتیاز مثبت برای سایت شما در نظر گرفته می شود و می تواند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند.

سئو تکنیکال و ارتباط آن با سئو داخلی و خارجی

سئو تکنیکال، در واقع نقش یک پل ارتباطی بین سئو داخلی و سئو خارجی را ایفا می کند. اگر سئو داخلی و خارجی را به عنوان دو بال یک پرنده در نظر بگیریم، سئو تکنیکال بدنه اصلی این پرنده است که این دو بال را به هم متصل می کند و به آن ها اجازه می دهد تا به درستی کار کنند. بدون یک زیرساخت فنی قوی، تلاش های شما در سئو داخلی و خارجی نمی تواند به نتیجه مطلوب برسد.

به عبارت دیگر، سئو تکنیکال تضمین می کند که موتورهای جستجو می توانند به راحتی به محتوای بهینه شده شما (سئو داخلی) دسترسی پیدا کنند و اعتبار سیگنال های دریافتی از خارج از سایت شما (سئو خارجی) را به درستی ارزیابی کنند. برای مثال، اگر سایت شما به دلیل سرعت پایین بارگذاری، توسط کاربران ترک شود، این امر به عنوان یک سیگنال منفی برای موتورهای جستجو تلقی می شود و می تواند تأثیر منفی بر روی رتبه بندی سایت شما داشته باشد، حتی اگر بهترین محتوا را داشته باشید و از سایت های معتبر زیادی بک لینک دریافت کرده باشید.

بخش های اصلی سئو تکنیکال

قابلیت خزش (Crawlability)

خزش (Crawling) چیست و چگونه کار می کند؟

خزش (Crawling) فرآیندی است که در آن ربات های موتورهای جستجو (مانند Googlebot) به طور مداوم در وب می چرخند و صفحات جدید را پیدا می کنند و صفحات موجود را به روزرسانی می کنند. این ربات ها با دنبال کردن لینک ها از یک صفحه به صفحه دیگر، محتوای صفحات را بررسی می کنند و اطلاعات مربوط به آن ها را به سرورهای موتور جستجو ارسال می کنند.

این ربات ها با استفاده از الگوریتم های پیچیده ای، تصمیم می گیرند که کدام صفحات را بررسی کنند، چه زمانی این کار را انجام دهند و چه مقدار از منابع سرور سایت را به خزش اختصاص دهند. هدف اصلی خزش، ایجاد یک فهرست (Index) جامع و به روز از محتوای وب است تا موتورهای جستجو بتوانند در هنگام جستجوی کاربران، مرتبط ترین نتایج را به آن ها نمایش دهند.

فایل Robots.txt: راهنمای ربات های جستجو

فایل Robots.txt یک فایل متنی ساده است که در ریشه اصلی وب سایت شما قرار می گیرد و به ربات های موتورهای جستجو می گوید که کدام بخش های سایت را می توانند بررسی کنند و کدام بخش ها را نباید بررسی کنند. این فایل به شما اجازه می دهد تا دسترسی ربات ها را به بخش های خاصی از سایت خود (مانند صفحات مدیریتی، فایل های سیستمی، یا محتوای تکراری) محدود کنید.

استفاده صحیح از فایل Robots.txt می تواند به بهبود کارایی خزش و جلوگیری از هدر رفتن بودجه خزش (Crawl Budget) سایت شما کمک کند. با این حال، باید توجه داشته باشید که فایل Robots.txt توسط خیلی از ربات های سطح وب نادیده گرفته میشود.

نقشه سایت (Sitemap.xml) و معرفی صفحات مهم به گوگل

نقشه سایت (Sitemap.xml) یک فایل XML است که لیستی از تمام صفحات مهم وب سایت شما را به همراه اطلاعات اضافی (مانند تاریخ آخرین به روزرسانی، میزان اهمیت صفحه، و نسخه های چندزبانه) به موتورهای جستجو ارائه می دهد. این فایل به موتورهای جستجو کمک می کند تا به سرعت و به طور موثر تمام صفحات سایت شما را پیدا و بررسی کنند، به خصوص اگر سایت شما دارای ساختار پیچیده، تعداد زیادی صفحه، یا محتوای داینامیک باشد.

نشان دادن نقشه سایت به موتورهای جستجو (از طریق ابزارهایی مانند Google Search Console) به آن ها کمک می کند تا درک بهتری از ساختار سایت شما داشته باشند و صفحات جدید یا به روزرسانی شده را سریع تر شناسایی کنند. این امر می تواند به بهبود سرعت ایندکس شدن و رتبه بندی صفحات شما کمک کند.

بهینه سازی ساختار URL

ساختار URL های وب سایت شما نقش مهمی در سئو تکنیکال ایفا می کند. URLهای بهینه باید کوتاه، توصیفی، خوانا برای انسان و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. از استفاده از کاراکترهای خاص، اعداد و پارامترهای غیرضروری در URLها خودداری کنید.

یک ساختار URL منطقی و سلسله مراتبی به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع و ارتباط صفحات مختلف سایت شما را بهتر درک کنند. برای مثال، یک URL مانند example.com/blog/seo-tutorial به مراتب بهتر از example.com/page?id=123 است.

بودجه خزش (Crawl Budget) چیست و چگونه آن را مدیریت کنیم؟

بودجه خزش (Crawl Budget) به تعداد صفحاتی گفته می شود که ربات های موتور جستجو در یک بازه زمانی مشخص (مثلاً یک روز) از سایت شما بررسی می کنند. این بودجه برای هر سایت متفاوت است و به عواملی مانند سرعت سایت، تعداد صفحات، میزان محبوبیت سایت، و تعداد لینک های داخلی و خارجی بستگی دارد.

مدیریت بودجه خزش به این معناست که مطمئن شوید ربات های موتور جستجو زمان و منابع خود را صرف بررسی صفحات مهم و ارزشمند سایت شما می کنند و صفحات کم اهمیت یا تکراری را نادیده می گیرند. برای این کار می توانید از فایل Robots.txt، نقشه سایت، لینک سازی داخلی هوشمندانه، و حذف یا ادغام صفحات تکراری استفاده کنید.

لینک های داخلی و تاثیر آن بر خزش

 لینک های داخلی، لینک هایی هستند که از یک صفحه در وب سایت شما به صفحه دیگری در همان وب سایت اشاره می کنند. این لینک ها به کاربران کمک می کنند تا به راحتی در سایت شما پیمایش کنند و اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند، همچنین به موتورهای جستجو کمک می کنند تا ساختار سایت شما را درک کرده و صفحات جدید را کشف کنند. علاوه بر این، لینک های داخلی می توانند به توزیع اعتبار صفحه (Page Authority) در سراسر وب سایت شما کمک کنند. صفحاتی که لینک های داخلی بیشتری دریافت می کنند، ممکن است از نظر موتورهای جستجو مهم تر تلقی شوند و در نتیجه رتبه بالاتری کسب کنند.

قابلیت ایندکس شدن (Indexability)

ایندکس شدن چیست و چرا اهمیت دارد؟

ایندکس شدن (Indexing) فرآیندی است که در آن موتورهای جستجو اطلاعات جمع آوری شده از صفحات وب را پردازش و سازماندهی می کنند و آن ها را به پایگاه داده خود (Index) اضافه می کنند. این پایگاه داده مانند یک کتابخانه عظیم است که موتورهای جستجو از آن برای یافتن و ارائه مرتبط ترین نتایج به کاربران استفاده می کنند.

اگر صفحات سایت شما ایندکس نشوند، در نتایج جستجو نمایش داده نمی شوند. بنابراین، اطمینان از ایندکس شدن صحیح و کامل صفحات سایت، یکی از مهم ترین جنبه های سئو تکنیکال است. برای بررسی اینکه آیا صفحات سایت شما ایندکس شده اند یا خیر، می توانید از ابزار Google Search Console استفاده کنید

تگ های noindex و follow

تگ های noindex و follow دستورالعمل هایی هستند که می توانید در کد HTML صفحات وب خود قرار دهید تا به موتورهای جستجو بگویید که چگونه با آن صفحات رفتار کنند. تگ noindex به موتورهای جستجو می گوید که صفحه مورد نظر را ایندکس نکنند و در نتایج جستجو نمایش ندهند. تگ follow به موتورهای جستجو می گوید که لینک های موجود در صفحه را دنبال کنند (حتی اگر صفحه noindex باشد).

این تگ ها می توانند برای کنترل ایندکس شدن صفحات خاصی از سایت شما (مانند صفحات تشکر، صفحات ورود کاربران، یا محتوای تکراری) مفید باشند. با استفاده از این تگ ها می توانید از هدر رفتن بودجه خزش و جلوگیری از جریمه های احتمالی برای محتوای تکراری جلوگیری کنید.

رفع خطاهای ایندکس

خطاهای ایندکس می توانند به دلایل مختلفی (مانند مشکلات فنی در سرور، تنظیمات اشتباه در فایل Robots.txt، یا محتوای بی کیفیت) رخ دهند. این خطاها می توانند مانع از ایندکس شدن صحیح صفحات سایت شما شوند و در نتیجه، بر روی رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارند.

برای رفع خطاهای ایندکس، باید ابتدا آن ها را شناسایی کنید. ابزار Google Search Console می تواند به شما در شناسایی این خطاها کمک کند. پس از شناسایی خطاها، باید علت آن ها را پیدا کنید و اقدامات لازم برای رفع آن ها را انجام دهید. این اقدامات ممکن است شامل رفع مشکلات فنی سرور، اصلاح تنظیمات فایل Robots.txt، بهبود کیفیت محتوا، یا حذف صفحات تکراری باشد.

محتوای تکراری (Duplicate Content) و راه های مقابله با آن

محتوای تکراری به محتوایی گفته می شود که در بیش از یک URL در وب (چه در داخل سایت شما و چه در سایت های دیگر) وجود داشته باشد. این امر می تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود و بر روی رتبه بندی سایت شما تأثیر منفی بگذارد. محتوای تکراری می تواند به دلایل مختلفی (مانند کپی برداری غیرمجاز، استفاده از توضیحات یکسان برای محصولات مشابه، یا وجود نسخه های مختلف از یک صفحه با URLهای متفاوت) ایجاد شود.

برای مقابله با محتوای تکراری، می توانید از روش های مختلفی مانند استفاده از تگ کنونیکال (Canonical Tag)، ریدایرکت 301، حذف یا ادغام صفحات تکراری، یا بازنویسی محتوا استفاده کنید. انتخاب بهترین روش بستگی به علت ایجاد محتوای تکراری و شرایط خاص سایت شما دارد.

تگ کنونیکال (Canonical Tag) و کاربرد آن

تگ کنونیکال (Canonical Tag) یک تگ HTML است که به موتورهای جستجو می گوید کدام نسخه از یک صفحه را به عنوان نسخه اصلی در نظر بگیرند. این تگ زمانی استفاده می شود که شما چندین صفحه با محتوای مشابه یا یکسان دارید (مثلاً به دلیل وجود پارامترهای مختلف در URL) و می خواهید از جریمه شدن به خاطر محتوای تکراری جلوگیری کنید.

با استفاده از تگ کنونیکال، شما به موتورهای جستجو می گویید که تمام اعتبار و ارزش سئو را به نسخه اصلی صفحه منتقل کنند. برای مثال، اگر شما یک محصول دارید که در چندین دسته بندی مختلف قرار دارد و هر دسته بندی URL متفاوتی دارد، می توانید از تگ کنونیکال استفاده کنید تا به موتورهای جستجو بگویید که کدام URL را به عنوان URL اصلی محصول در نظر بگیرند.

ریدایرکت ها (301، 302 و …)

ریدایرکت ها (Redirects) روشی برای ارسال کاربران و موتورهای جستجو از یک URL به URL دیگر هستند. ریدایرکت ها انواع مختلفی دارند، اما دو نوع اصلی آن ها 301 (Moved Permanently) و 302 (Found/Moved Temporarily) هستند. ریدایرکت 301 به موتورهای جستجو می گوید که صفحه مورد نظر به طور دائم به URL جدید منتقل شده است و تمام اعتبار سئو باید به URL جدید منتقل شود. ریدایرکت 302 به موتورهای جستجو می گوید که صفحه مورد نظر به طور موقت به URL جدید منتقل شده است.

استفاده صحیح از ریدایرکت ها برای حفظ تجربه کاربری و جلوگیری از افت رتبه در هنگام تغییر ساختار سایت یا انتقال به دامنه جدید ضروری است. اگر URL یک صفحه را تغییر می دهید، حتماً باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به صفحه جدید هدایت شوند و اعتبار سئوی صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل شود.

سرعت سایت (Page Speed)

چرا سرعت سایت برای سئو مهم است؟

سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل است، هم برای دسکتاپ و هم برای موبایل. سایت های سریع تر، تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند، نرخ پرش (Bounce Rate) کمتری دارند و احتمال بیشتری دارد که کاربران را به مشتری تبدیل کنند. گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که سرعت سایت یکی از سیگنال های مورد استفاده در الگوریتم رتبه بندی است.

علاوه بر تأثیر مستقیم بر رتبه بندی، سرعت سایت به طور غیرمستقیم نیز بر سئو تأثیر می گذارد. سایت های کند باعث می شوند که کاربران به سرعت سایت را ترک کنند و به نتایج جستجوی دیگر بروند. این امر می تواند به عنوان یک سیگنال منفی برای موتورهای جستجو تلقی شود و نشان دهد که سایت شما نمی تواند نیازهای کاربران را برآورده کند.

معیارهای اصلی سنجش سرعت سایت (Core Web Vitals: LCP, FID, CLS)

گوگل مجموعه ای از معیارهای جدید به نام Core Web Vitals را معرفی کرده است که بر روی جنبه های کلیدی تجربه کاربری تمرکز دارند: سرعت بارگذاری (LCP)، تعامل پذیری (FID) و پایداری بصری (CLS). این معیارها به طور مستقیم بر روی رتبه بندی سایت ها در نتایج جستجو تأثیر می گذارند.

LCP  یا Largest Contentful Paint : مدت زمانی که طول می کشد تا بزرگترین المان محتوایی صفحه (مانند یک تصویر یا بلوک متن) بارگذاری شود. LCP خوب کمتر از 2.5 ثانیه است.

FID یا First Input Delay : مدت زمانی که طول می کشد تا مرورگر به اولین تعامل کاربر با صفحه

(مانند کلیک کردن روی یک لینک یا دکمه) پاسخ دهد. FID خوب کمتر از 100 میلی ثانیه است.

CLS یا Cumulative Layout Shift : میزان جابجایی غیرمنتظره المان های صفحه در حین

بارگذاری. CLS خوب کمتر از 0.1 است.

ابزارهای تست سرعت سایت (PageSpeed Insights, GTmetrix و …)

ابزارهای مختلفی برای تست سرعت سایت و بررسی Core Web Vitals وجود دارند. PageSpeed Insights ابزار رسمی گوگل است که علاوه بر ارائه امتیاز سرعت، پیشنهادهایی برای بهبود سرعت سایت ارائه می دهد. GTmetrix یکی دیگر از ابزارهای محبوب است که اطلاعات دقیقی در مورد عملکرد سایت ارائه می دهد و به شما امکان می دهد تا مشکلات مربوط به سرعت را شناسایی کنید.

سایر ابزارها مانند WebPageTest، Pingdom Tools و Lighthouse (که در مرورگر کروم تعبیه شده است) نیز می توانند برای تست سرعت سایت و شناسایی مشکلات عملکردی مورد استفاده قرار گیرند. استفاده منظم از این ابزارها به شما کمک می کند تا به طور مداوم بر سرعت سایت خود نظارت داشته باشید و در صورت نیاز، اقدامات لازم برای بهبود آن را انجام دهید.

راهکارهای کلی برای افزایش سرعت سایت (کش، بهینه سازی تصاویر، CDN و …)

راهکار های زیادی برای افزایش سرعت سایت وجود دارد. استفاده از یک افزونه کش (Caching) مناسب می تواند به طور چشمگیری سرعت بارگذاری صفحات سایت شما را افزایش دهد. افزونه های کش با ذخیره نسخه های استاتیک از صفحات شما، نیاز به پردازش مجدد آن ها در هر بار مراجعه کاربر را از بین می برند. بهینه سازی تصاویر یکی دیگر از راهکارهای مهم برای افزایش سرعت سایت است.

تصاویر حجیم می توانند زمان بارگذاری صفحات را به طور قابل توجهی افزایش دهند. با فشرده سازی تصاویر بدون افت کیفیت، می توانید حجم آن ها را کاهش دهید و سرعت سایت خود را بهبود بخشید. استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN) می تواند به توزیع محتوای سایت شما در سرورهای مختلف در سراسر جهان کمک کند. این امر باعث می شود که کاربران از نزدیک ترین سرور به خود، محتوا را دریافت کنند و در نتیجه، سرعت بارگذاری سایت برای آن ها افزایش یابد.

بهینه سازی کد های HTML, CSS, Javascript

بهینه سازی کد های HTML, CSS, Javascript یکی دیگر از روش های افزایش سرعت سایت است. با فشرده سازی و ادغام فایل های CSS و JavaScript، می توانید تعداد درخواست های HTTP و حجم فایل ها را کاهش دهید. این امر می تواند به طور قابل توجهی سرعت بارگذاری صفحات سایت شما را افزایش دهد. همچنین، حذف کدهای غیرضروری و بهینه سازی ساختار کدها می تواند به بهبود عملکرد کلی سایت کمک کند.

بهینه سازی برای موبایل (Mobile-First Indexing)

Mobile-First Indexing چیست؟

Mobile-First Indexing به این معنی است که گوگل از نسخه موبایل وب سایت شما برای خزش، ایندکس گذاری و رتبه بندی استفاده می کند، حتی اگر کاربر از دسکتاپ استفاده کند. این تغییر رویکرد به دلیل افزایش روزافزون استفاده از تلفن های همراه برای جستجو در وب انجام شده است.

اگر سایت شما برای موبایل بهینه نشده باشد، ممکن است در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب نکند، حتی اگر محتوای عالی داشته باشید. بنابراین، اطمینان از اینکه سایت شما به خوبی در دستگاه های موبایل نمایش داده می شود و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهد، برای سئو بسیار حیاتی است.

طراحی ریسپانسیو (Responsive Design)

طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) به این معنی است که وب سایت شما به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه های مختلف (مانند موبایل، تبلت، لپ تاپ و دسکتاپ) سازگار می شود. در طراحی ریسپانسیو، از یک کد HTML واحد استفاده می شود و با استفاده از CSS، ظاهر و چیدمان المان های صفحه با توجه به اندازه صفحه نمایش تغییر می کند.

طراحی ریسپانسیو یکی از بهترین روش ها برای بهینه سازی سایت برای موبایل است و توسط گوگل توصیه می شود. این روش نه تنها تجربه کاربری بهتری را برای کاربران موبایل فراهم می کند، بلکه مدیریت و نگهداری سایت را نیز آسان تر می کند.

تست سازگاری با موبایل (Mobile-Friendly Test)

ابزار Mobile-Friendly Test گوگل به شما امکان می دهد تا بررسی کنید که آیا سایت شما برای موبایل بهینه شده است یا خیر. این ابزار به شما می گوید که آیا سایت شما به راحتی در دستگاه های موبایل قابل استفاده است و مشکلات احتمالی را شناسایی می کند.

علاوه بر ابزار Mobile-Friendly Test، می توانید از ابزارهای دیگری مانند Google Search Console و PageSpeed Insights نیز برای بررسی عملکرد سایت خود در موبایل استفاده کنید. این ابزارها اطلاعات دقیقی در مورد سرعت بارگذاری، خطاهای احتمالی و پیشنهادهایی برای بهبود ارائه می دهند.

ساختار سایت (Site Structure) و معماری اطلاعات

اهمیت ساختار سایت برای سئو

ساختار سایت (Site Structure) به نحوه سازماندهی و پیوند دادن صفحات مختلف وب سایت شما به یکدیگر اشاره دارد. یک ساختار سایت منطقی و سلسله مراتبی به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع و ارتباط صفحات مختلف سایت شما را بهتر درک کنند و به راحتی در سایت شما پیمایش کنند.

یک ساختار سایت خوب همچنین به کاربران کمک می کند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و تجربه کاربری بهتری داشته باشند. ساختار سایت باید به گونه ای باشد که کاربران بتوانند با کمترین تعداد کلیک به هر صفحه ای از سایت دسترسی پیدا کنند.

بردکرامب (Breadcrumb)

بردکرامب (Breadcrumb) یک مسیر ناوبری است که به کاربران نشان می دهد در کجای سایت قرار دارند و چگونه به صفحه فعلی رسیده اند. بردکرامب معمولاً در بالای صفحات وب نمایش داده می شود و به صورت یک سری لینک به صفحات قبلی (مانند صفحه اصلی، دسته بندی اصلی، دسته بندی فرعی و …) است.

بردکرامب به کاربران کمک می کند تا به راحتی در سایت پیمایش کنند و به صفحات قبلی بازگردند. همچنین، بردکرامب به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند و ارتباط بین صفحات را تشخیص دهند.

صفحات یتیم (Orphan Pages)

صفحات یتیم (Orphan Pages) صفحاتی هستند که هیچ لینک داخلی ای به آن ها اشاره نمی کند. این صفحات برای موتورهای جستجو و کاربران به سختی قابل دسترس هستند و ممکن است ایندکس نشوند یا رتبه خوبی کسب نکنند.

برای شناسایی صفحات یتیم می توانید از ابزارهایی مانند Screaming Frog SEO Spider استفاده کنید. پس از شناسایی این صفحات، باید آن ها را به ساختار سایت خود اضافه کنید (با ایجاد لینک های داخلی از صفحات دیگر) یا در صورت عدم نیاز، آن ها را حذف کنید.

کنیبالیزیشن (Keyword Cannibalization)

کنیبالیزیشن (Keyword Cannibalization) زمانی رخ می دهد که چندین صفحه از وب سایت شما برای یک کلمه کلیدی یا عبارت مشابه بهینه سازی شده باشند. این امر می تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود و بر روی رتبه بندی صفحات شما تأثیر منفی بگذارد.

برای رفع کنیبالیزیشن، باید صفحات خود را بررسی کنید و صفحاتی که برای کلمات کلیدی یکسان رقابت می کنند را شناسایی کنید. سپس، می توانید یکی از این صفحات را به عنوان صفحه اصلی برای آن کلمه کلیدی انتخاب کنید و سایر صفحات را به آن صفحه ریدایرکت کنید (با استفاده از ریدایرکت 301) یا محتوای آن ها را به گونه ای تغییر دهید که برای کلمات کلیدی متفاوتی بهینه سازی شوند.

امنیت سایت (HTTPS)

HTTPS چیست و چرا برای سئو ضروری است؟

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) نسخه امن پروتکل HTTP است که برای انتقال اطلاعات بین مرورگر کاربر و وب سایت استفاده می شود. HTTPS با استفاده از رمزنگاری SSL/TLS، اطلاعات را رمزگذاری می کند و از آن ها در برابر شنود و دستکاری محافظت می کند.

گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که HTTPS یکی از فاکتورهای رتبه بندی است و سایت های دارای HTTPS را ترجیح می دهد. علاوه بر تأثیر مستقیم بر رتبه بندی، HTTPS به افزایش اعتماد کاربران به سایت شما نیز کمک می کند. کاربران با دیدن علامت قفل در کنار آدرس سایت، اطمینان بیشتری به امنیت اطلاعات خود خواهند داشت.

گواهی SSL

گواهی SSL یا Secure Sockets Layer یک فایل دیجیتالی است که هویت وب سایت شما را تأیید می کند و امکان برقراری ارتباط امن بین مرورگر کاربر و وب سایت را فراهم می کند. برای فعال سازی HTTPS در سایت خود، باید یک گواهی SSL معتبر از یک مرجع صدور گواهی (CA) تهیه و بر روی سرور خود نصب کنید.

گواهی های SSL انواع مختلفی دارند، از جمله گواهی های رایگان (مانند Let’s Encrypt) و گواهی های پولی که امکانات و پشتیبانی بیشتری ارائه می دهند. انتخاب نوع گواهی SSL بستگی به نیازها و بودجه شما دارد.

داده های ساختاریافته (Structured Data) و اسکیما (Schema Markup)

Structured Data چیست و چه کاربردی دارد؟

داده های ساختاریافته (Structured Data) روشی برای سازماندهی و برچسب گذاری اطلاعات در وب سایت شما است، به گونه ای که برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد. این داده ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند و اطلاعات مرتبط را به صورت غنی تر در نتایج جستجو نمایش دهند (Rich Snippets).

برای مثال، با استفاده از داده های ساختاریافته می توانید اطلاعاتی مانند قیمت محصول، امتیاز کاربران، زمان پخت غذا، یا اطلاعات تماس کسب وکار خود را به موتورهای جستجو ارائه دهید. این اطلاعات می توانند به صورت ستاره های امتیاز، قیمت، زمان پخت، یا اطلاعات تماس در کنار نتایج جستجو نمایش داده شوند و باعث افزایش جذابیت و نرخ کلیک (CTR) سایت شما شوند.

انواع اسکیما (Schema Markup)

اسکیما (Schema Markup) یک واژگان استاندارد از تگ ها و ویژگی ها است که برای پیاده سازی داده های ساختاریافته در وب سایت ها استفاده می شود. Schema.org یک پروژه مشترک بین گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس است که هدف آن ایجاد یک استاندارد واحد برای داده های ساختاریافته است.

انواع مختلفی از اسکیما وجود دارد که می توانید برای انواع مختلف محتوا (مانند مقالات، محصولات، رویدادها، دستور پخت ها، کسب وکارها و …) استفاده کنید. برای مثال، schema.org/Product برای محصولات، schema.org/Recipe برای دستور پخت ها، و schema.org/LocalBusiness برای کسب وکارهای محلی استفاده می شود.

ابزارهای تست و پیاده سازی اسکیما

ابزار های مختلفی برای تست و پیاده سازی اسکیما وجود دارد. ابزار Structured Data Testing Tool گوگل به شما امکان می دهد تا بررسی کنید که آیا داده های ساختاریافته در صفحات وب سایت شما به درستی پیاده سازی شده اند یا خیر. این ابزار خطاها و هشدارهای احتمالی را شناسایی می کند و به شما کمک می کند تا آن ها را برطرف کنید.

برای پیاده سازی اسکیما در وب سایت خود، می توانید از روش های مختلفی مانند استفاده از JSON-LD (توصیه شده توسط گوگل)، Microdata، یا RDFa استفاده کنید. همچنین، افزونه های مختلفی برای سیستم های مدیریت محتوا (مانند وردپرس) وجود دارند که می توانند به شما در پیاده سازی اسکیما کمک کنند.

تجربه کاربری (UX)

تاثیر UX بر سئو

تجربه کاربری (UX) به طور فزاینده ای برای سئو اهمیت پیدا کرده است. گوگل به دنبال ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران خود است، بنابراین وب سایت هایی که UX خوبی دارند، احتمالاً رتبه بهتری کسب می کنند. UX شامل عواملی مانند طراحی بصری، ناوبری آسان، محتوای باکیفیت، سرعت بارگذاری و سازگاری با موبایل می شود.

یک UX خوب می تواند منجر به افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت، کاهش نرخ پرش، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت، بهبود رتبه بندی در نتایج جستجو شود. گوگل از الگوریتم های یادگیری ماشین برای ارزیابی UX وب سایت ها استفاده می کند، بنابراین بهینه سازی UX برای سئو ضروری است.

بررسی صفحات 404

صفحات 404 (Page Not Found) صفحاتی هستند که دیگر وجود ندارند یا URL آن ها تغییر کرده است. وجود تعداد زیادی صفحه 404 می تواند به تجربه کاربری آسیب برساند و به موتورهای جستجو سیگنال منفی ارسال کند.

برای مدیریت صفحات 404، باید به طور منظم وب سایت خود را بررسی کنید و لینک های شکسته را شناسایی و رفع کنید. می توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console یا Screaming Frog برای این منظور استفاده کنید. همچنین، می توانید یک صفحه 404 سفارشی طراحی کنید که به کاربران کمک کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند یا به صفحات مرتبط دیگر هدایت شوند.

ابزارهای سئو تکنیکال

معرفی ابزارهای مهم (Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush و …) ابزار های زیادی در سئو تکنیکال استفاده میشوند که در پایین به چند مورد اشاره میکنیم.

Google Search Console: ابزار رایگان گوگل که اطلاعات کاملی در مورد عملکرد سایت شما در نتایج جستجو ارائه می دهد. این ابزار به شما امکان می دهد تا خطاهای خزش و ایندکس را شناسایی کنید، نقشه سایت خود را ارسال کنید، کلمات کلیدی ای که کاربران با آن ها به سایت شما می رسند را مشاهده کنید و بسیاری موارد دیگر.

Screaming Frog SEO Spider: یک ابزار دسکتاپ قدرتمند برای خزش وب سایت ها و شناسایی مشکلات فنی سئو. این ابزار به شما امکان می دهد تا لینک های شکسته، صفحات 404، محتوای تکراری، مشکلات مربوط به تگ های متا و بسیاری موارد دیگر را شناسایی کنید.

Ahrefs: یک مجموعه ابزار جامع سئو که شامل ابزارهایی برای تحلیل بک لینک، تحقیق کلمات کلیدی، بررسی رقبا، ردیابی رتبه و بررسی سئوی سایت می شود. Ahrefs به ویژه برای تحلیل بک لینک و شناسایی فرصت های لینک سازی مفید است.

SEMrush: یکی دیگر از مجموعه های ابزار جامع سئو که مشابه Ahrefs، امکانات گسترده ای برای تحلیل رقبا، تحقیق کلمات کلیدی، بررسی سئوی سایت، ردیابی رتبه و مدیریت کمپین های تبلیغاتی ارائه می دهد. SEMrush به ویژه برای تحلیل ترافیک وب سایت ها و شناسایی کلمات کلیدی پربازده مفید است.

Moz Pro: مجموعه ای از ابزارهای سئو که شامل ابزارهایی برای تحقیق کلمات کلیدی، ردیابی رتبه، بررسی سئوی سایت، تحلیل بک لینک و بهینه سازی محتوا می شود. Moz به ویژه برای بررسی اعتبار دامنه (Domain Authority) و اعتبار صفحه (Page Authority) شناخته شده است.

DeepCrawl (Lumar): یک پلتفرم تخصصی برای خزش وب سایت ها و شناسایی مشکلات فنی سئو در مقیاس بزرگ. DeepCrawl به ویژه برای وب سایت های بزرگ و پیچیده با هزاران یا میلیون ها صفحه مفید است.

PageSpeed Insights: ابزار رایگان گوگل برای تست سرعت سایت و Core Web Vitals.

GTmetrix: ابزار تست سرعت سایت با ارائه جزییات.

WebPageTest: ابزار تست سرعت با تمرکز بر جنبه های فنی.

چک لیست سئو تکنیکال

این چک لیست یک راهنمای کلی است و ممکن است نیاز باشد با توجه به شرایط خاص وب سایت شما، تغییراتی در آن ایجاد شود.

مخلص کلام دریاره سئو تکینکال

سئو تکنیکال، سنگ بنای اصلی هر استراتژی سئوی موفق است. بدون داشتن یک زیرساخت فنی قوی، تمام تلاش های شما در زمینه تولید محتوای عالی و لینک سازی بی نتیجه خواهد ماند. موتورهای جستجو به وب سایت هایی که از نظر فنی بهینه شده اند، اعتماد بیشتری دارند و آن ها را در رتبه های بالاتری قرار می دهند.

بهینه سازی فنی سایت نه تنها به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک می کند، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز برای بازدیدکنندگان سایت شما فراهم می آورد. یک سایت سریع، امن و با ساختار منطقی، کاربران را تشویق می کند تا زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند، صفحات بیشتری را ببینند و در نهایت، به مشتریان وفادار شما تبدیل شوند.

تشویق به اقدام و شروع بهینه سازی فنی سایت

اکنون که با اصول و مبانی سئو تکنیکال آشنا شدید، زمان آن رسیده است که دست به کار شوید و وب سایت خود را از نظر فنی بهینه سازی کنید. از ابزارهایی که معرفی کردیم استفاده کنید، چک لیست سئو تکنیکال را دنبال کنید و به تدریج مشکلات فنی سایت خود را برطرف کنید. فراموش نکنید که سئو تکنیکال یک فرآیند مستمر است و باید به طور منظم وب سایت خود را بررسی و به روزرسانی کنید.

سوالات متداول درباره سئو تکنیکال

در این بخش، به چند سوال متداول در مورد سئو تکنیکال پاسخ می دهیم:

آیا سئو تکنیکال فقط برای وب سایت های بزرگ و پیچیده ضروری است؟

خیر، سئو تکنیکال برای تمامی وب سایت ها، صرف نظر از اندازه و پیچیدگی آن ها، ضروری است. حتی یک وب سایت کوچک و ساده نیز می تواند از مزایای سئو تکنیکال بهره مند شود.

آیا برای انجام سئو تکنیکال حتماً باید برنامه نویس باشیم؟

خیر، برای انجام بسیاری از جنبه های سئو تکنیکال نیازی به دانش برنامه نویسی پیشرفته نیست. ابزارهای مختلفی وجود دارند که می توانند به شما در شناسایی و رفع مشکلات فنی سایت کمک کنند. با این حال، داشتن دانش پایه ای در مورد HTML، CSS و JavaScript می تواند مفید باشد.

هر چند وقت یکبار باید سئو تکنیکال سایت خود را بررسی کنیم؟

سئو تکنیکال یک فرآیند مستمر است و باید به طور منظم وب سایت خود را بررسی کنید. توصیه می شود حداقل هر سه ماه یکبار یک بررسی کامل سئو تکنیکال انجام دهید و به طور مداوم بر عملکرد سایت خود در ابزارهایی مانند Google Search Console نظارت داشته باشید.

آیا استفاده از افزونه های سئو برای وردپرس کافی است؟

افزونه های سئو می توانند در انجام برخی از جنبه های سئو تکنیکال (مانند ایجاد نقشه سایت، پیاده سازی تگ های کنونیکال، و بهینه سازی سرعت) به شما کمک کنند، اما کافی نیستند. سئو تکنیکال فراتر از نصب چند افزونه است و نیاز به بررسی و بهینه سازی مداوم دارد.

آیا سئو تکنیکال تضمین کننده رتبه 1 گوگل است؟

خیر، سئو تکنیکال به تنهایی تضمین کننده رتبه یک گوگل نیست. سئو تکنیکال یکی از سه رکن اصلی سئو است (همراه با سئو داخلی و سئو خارجی) و به عنوان زیرساخت و بستر لازم برای موفقیت در سئو عمل می کند. برای کسب رتبه یک گوگل، شما به ترکیبی از سئو تکنیکال قوی، محتوای عالی و مرتبط، و استراتژی لینک سازی موثر نیاز دارید.